消费者行为学：前沿理论与中国消费新图景_杨一翁_9787513092074

本书突出数字消费者行为相关内容，在介绍消费者行为学经典理论的基础上，补充国内外近五年最新研究成果，选用中国本土的最新实践案例展开论述。全书共分为以下四个部分：（1）导论：介绍消费者行为的基本概念、研究意义和研究历史等。（2）消费者决策过程：突出移动互联网时代下数字化购买行为和决策模式。（3）影响消费者决策的内部因素：介绍消费者的需要、动机和情绪，消费者的知觉与感官营销，消费者的学习与记忆，消费者态度的形成与改变，消费者的个性、自我概念和生活方式等。（4）影响消费者决策的外部因素：介绍文化、价值观和符号消费，社会阶层和社会群体等。本书内容涵盖与消费者行为学相关的课程思政元素，以及相关内容的理论前沿，适合作为大学本科生与研究生教材使用。本书配套网课为中国大学MOOC《数字消费者行为学》（杨一翁主讲），扫封底二维码可免费上配套网课。

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