数字广告中消费者态度与响应行为研究

定　　价：118 元

• 作者：高婷著
• 出版时间：2025/5/1
• ISBN：9787521870268
• 出 版 社：经济科学出版社

• 中图法分类：F713.8-39 
• 页码：361页
• 版次：1
• 开本：24cm

内容简介

本书主要集中在以下几方面：消费者动机、消费者对广告的感知、广告内容、社会规范、对广告主的信任以及媒体交互等。这些研究为我们在不同的情境下，对广告响应的理解提供了有价值的认知，但是针对不同的广告媒体和广告形式，消费者的广告响应会受到与该媒体或广告特征有关的特殊因素影响，因此我们需要对不同的媒体的独特性进行分析，才能更好地了解用户对广告响应的影响因素和机制，为广告平台和广告主制定广告策略提供借鉴。本书以社交媒体广告和赞助搜索广告为例，结合这两种类型的广告特性，通过四个研究，系统、全面地了解在这两个平台上消费者对这两种广告类型广告的响应，包括消费者的广告态度、广告参与和购买意向。