像村超一样出圈：品牌创新与乡村振兴_李晓玲、夏浩译著_9787122489616

本书深入剖析了贵州榕江县“村超”现象的兴起、发展及其背后的文化战略、对地方经济的深远影响，详细阐述了“村超”如何以体育赛事为载体，成功打造了一个具有广泛影响力的乡村体育品牌，带动乡村经济、社会、文化的全面振兴，展现了乡村振兴与文化自信建设的生动实践。本书特色在于结合理论与实践、实际案例与数据分析，揭示了“村超”出圈的内在逻辑与成功要素。本书读者对象广泛，包括地方政府官员、乡村振兴研究者、体育文化产业从业者等，为其理解和借鉴“村超”模式提供了宝贵经验，也为探索新时代乡村振兴提供了极具参考价值的生动样本。

第一章贵州“村超”热 001 第一节 “村超”是如何诞生的 004 一、历史渊源 004 二、发展历程 007 三、足球生态 011 第二节 “村超”到底有多热 013 一、赛事参与热 013 二、赛场氛围热 015 三、媒体报道热 016 第三节 “村超”带来了什么 019 一、超幸福：激发群众热情，提升生活品质 019 二、超经济：拉动地方经济，提高居民收入 021 三、超形象：促进文化交流，展现中国乡村魅力 022 第二章贵州“村超”何以出圈 025 第一节 “快乐足球”底色，铸就“村超”强大感染力 028 一、赛事的草根性质与全民参与 028 二、强大的后勤保障和少量资本介入 031 三、国际化交流，传播“快乐足球”理念 033 第二节创新“足球+ 民俗文化活动”，增强“村超”吸引力 035 一、足球与民俗文化的深度融合 035 二、文化衍生品，丰富“村超”品牌内涵 039 第三节新媒体+ 名人效应，扩大“村超”宣传影响力 042 一、借助新媒体技术，带动“村超”热度 042 二、培育新媒体人才，打造“长红村超” 045 三、发挥名人效应，提高“村超”影响力 047 第三章贵州“村超”驱动下的地方经济效应 051 第一节榕江县在“村超”兴起前后的经济变迁 053 一、地区生产总值构成的变化 054 二、地区GDP 增长动力的转型 055 第二节 “村超”为榕江县带来的经济效益 056 一、直接经济效益 057 二、间接经济效益 062 第三节 “村超”驱动下的乡村振兴与县域经济发展新路径 067 一、尊重人民主体性，激活乡村内生动力 068 二、政府引导与支持，奠定可持续发展基石 069 三、深化区域协作，共促县域经济协同发展 071 第四章 “村超”的流量变现机制 073 第一节 “村超”引发的流量效应 075 一、人流：赛事吸引，促进县域消费 076 二、物流：农产品上行，拓宽销售渠道 077 三、数据流：网络流量攀升，提升品牌知名度 078 第二节 “村超”流量的变现之道 079 一、“村超”流量背后的经济转化逻辑 080 二、“村超”流量变现的运行机制 082 第三节 “村超”流量如何变持久“留量” 087 一、专注“村超”本身是关键所在 087 二、放大“流量”红利还得做足场外功夫 089 三、打造持久的消费动能才是王道 091 第五章 “村超”商业模式探索与复制性分析 093 第一节 “村超”商业模式 095 一、“村超＋”模式 096 二、“超经济”模式 098 第二节打造“去商业化”的“烟火气”消费场景 102 第三节 “村超”商业模式能否被复制 105 一、资源是前提—— 开发、利用独有资源 106 二、戳中消费痛点——牢牢把握消费者心理和需求 110 三、融合发展的大局观——切忌“单兵作战” 113 第六章 “村超”品牌建设之路 117 第一节 “村超”品牌管理 121 一、商标品牌的培育与保护 121 二、品牌宣传与推介 125 三、品牌服务指导 127 第二节如何让“村超”IP 长久发展，让“村超”品牌长青 129 一、品牌文化价值的深入挖掘 130 二、打造根植于人民群众的品牌 131 三、各方联动凝聚合力 135 第七章 “村超＋产业”模式可行性初探 141 第一节 “村超”火爆下的产业融合与升级 144 一、产业融合 144 二、产业升级 148 第二节从“村超”看中国市县产业发展 154 一、产城融合的生动实践 154 二、数字化带来的全新可能 158 第八章 “村超”开启市县投资新赛道 163 第一节 “村超”火爆前后榕江投资情况分析 166 一、“村超”火爆前榕江的投资环境 166 二、“村超”火爆后引发的投资热 169 三、对比分析：“村超”效应下的投资变化 175 第二节 “村超”投资逻辑与投资环境分析 176 一、“村超”引发的投资乘数效应 177 二、“村超”投资环境试析 178 第三节 “村超”未来投资趋势与挑战 180 一、“村超”未来投资的趋势 180 二、“村超”未来投资的潜在挑战 187 第四节高质量发展背景下市县投资健康发展的路径探索 190 一、打造一流的营商环境 191 二、找准投资方向与赛道 192 三、政府支持 194 后记 197 “村超”从本土到全球 199 参考文献 203

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