2014年以来，“媒体融合”上升为国家战略。本书在互联网舆论生态与商业生态的双生态视域下，探讨了十年来国家宏观战略政策驱动与各级主流媒体微观实践驱动互动作用下中国媒体融合发展的进程，并深入反思了系统性变革与重构的媒体深度融合发展驱动模式。
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（1）2016~2019年,先后在新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告》发表相关新媒体年度发展报告研究成果，如《2015年从“+互联网”到“互联网+”传媒转型研究报告》（2016年卷）；《中国视频付费市场研究报告》（2017年卷）；《中国知识付费市场发展报告》（2018年卷）；《2018年我国短视频内容营销市场分析》（2019年卷）
目录
第一章 总论 1
第一节 现实研究背景 2
第二节 理论研究背景 7
第三节 研究问题与研究目的 19
第四节 核心概念界定与比较 24
第五节 研究思路与研究内容 28
第六节 研究方法和研究创新 31
第二章 我国媒体融合发展的两种驱动力及其模式 35
第一节 源于互联网生态挑战的两种驱动力 36
第二节 基于政策与市场的两类驱动力模式 51
第三章 媒体融合发展的实践驱动思路与现状检视 62
第一节 “上半场”实践驱动思路与阶段 63
第二节 “上半场”实践驱动思路下的总体成效 74
第三节 “上半场”实践驱动思路下的主要问题 79
第四节 “下半场”实践驱动思路的升级 85
第四章 媒体融合发展的战略驱动思路模式与变革转型 97
第一节 生态视域下战略驱动思路模式的理论起源 98
第二节 两种战略驱动思路模式的分类比较 105
第三节 两种战略驱动思路模式的总体特点 127
第四节 战略驱动思路模式的变革转型实践 130
第五章 媒体融合发展的战略驱动路径模式与创新突破 139
第一节 生态视域下传统驱动路径型构与路径依赖的反思 139
第二节 生态视域下传统驱动路径的创新突破思路 148
第三节 生态视域下新型融媒体服务平台的建构理念与路径 152
第四节 新型融媒体服务平台建构的总体功能方向、原则与方式 158
第五节 新型融媒体服务平台建构的集体实践与效果检视 176
第六章 媒体深度融合发展的战略要素系统化协同创新驱动 197
第一节 生态视域下内容建设的系统化协同创新驱动 199
第二节 生态视域下技术支撑的系统化协同创新驱动 215
第三节 生态视域下资金支持的系统化协同创新驱动 226
第四节 生态视域下商业变现的系统化协同创新驱动 246
第七章 结语与展望 263
第一节 媒体融合发展战略驱动模式的十年动态演变 263
第二节 媒体融合发展战略驱动模式下的十年实践成就 270
第三节 下一个十年媒体深度融合发展的新动向 274
参考文献 284
后记 291
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