泰德·布拉德尔（TedBrader），美国密歇根大学政治学系副教授，传播学系副教授。1999年获哈佛大学政治学博士学位。其研究领域是政治心理学、舆论、媒介与政治。
乔木，北京外国语大学国际传播研究中心主任，副教授。2002年获清华大学国际关系学博士学位，2005-2006年在伦敦经济政治学院（LSE）从事博士后研究。
广告包装的要义
政治广告总是包含着简单的信息，它们通常列举一系列原因来捍卫主要观点，这无异于宣称：“你应该将选票投给这位候选人，而不是那位候选人。”支持或反对某个候选人，都要给出理由。政治广告之间最主要的差异之一，就在于其表达支持和反对的程度。政治广告提及的竞选理由各不相同一一政策立场(“议题”)、领导素质(“品行”)、工作表现(“政绩”)、相关经历和民意支持。多数政治广告的研究都将重点放在了语气和语言信息的差异上。
然而，政治广告亦如商品，往往暗含言外之意，充斥着图片、声响和音乐。简单的信息为何要以这种非语言的形式包装?原因或许在于，这些特征使广告更富趣味性，因此能吸引不感兴趣的公众前来关注。即便如此，不谙政治的人能否从政治广告中发现乐趣，仍存疑问。在观看广告的过程中，音乐和画面不仅增添了愉悦，还通过感情的渲染增强了说服力，并以此改变观众对于广告信息的理解。
在调动观众情绪的同时传递政治信息，就是我所谓的“情感诉求”。广告中叙事化的语言、音乐和画面对情绪产生影响。就信息而言，语言清楚地界定了语意，因此几乎是不可或缺的。而音乐和画面在调动情绪方面至关重要，虽不能代替语言信息，却在受众接收信息时提高了语言信息的有效性。
这项研究特别关注政治广告如何引发情感，以及其中非语言成分的作用。在介绍研究之前，我想提醒读者注意这些富有情感的广告的图像和声音。虽然在美国绝大多数州和联邦的主要选举中，广告的风格都很相似(Kern，1989)，但接下来的讨论还是引用了总统竞选广告中的一些例子，因为它们不仅成为后来竞选者模仿的范式，而且很多受众都曾看过。……
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