定 价：36 元
丛书名：普通高等教育“十一五”国家级规划教材.普通高等教育国际经济与贸易专业规划教材
- 作者：崔日明，徐春祥 编著
- 出版时间：2009/5/1
- ISBN：9787111266846
- 出 版 社：机械工业出版社
- 中图法分类：H31
- 页码：299
- 纸张：胶版纸
- 版次：2
- 开本：16开
随着经济全球化趋势的日益深入和世界各国跨国公司的迅速成长，跨国公司已经成为一支不可替代的重要力量活跃于世界经济舞台，其雄厚的经济实力、先进的管理理念、发达的全球网络系统深刻地影响着世界经济、政治和社会生活。全书共分十二章，分别对跨国公司概况包括内涵、发展历史回顾及发展趋势、跨国公司对外直接投资理论及其发展、跨国公司的对外直接投资、跨国公司的战略调整、跨国公司战略联盟、跨国公司内部贸易与转移价格、跨国公司的跨国并购、跨国公司的技术转让、跨国公司的营销策略等进行了系统的介绍，最后对发展中国家跨国公司理论发展以及我国企业跨国经营发展与战略选择作了较为详细的阐述。
本书适用于高等院校经济、管理类专业及相关专业师生。
第2版前言
第1版前言
第一章 跨国公司概述
第一节 跨国公司的内涵
第二节 跨国公司发展的历史回顾
第三节 当代跨国公司的发展趋势
第二章 跨国公司对外直接投资理论及其发展
第一节 马克思主义对外直接投资理论
第二节 西方学者的对外直接投资理论
第三节 对外直接投资理论的新发展
第三章 跨国公司的对外直接投资
第一节 跨国公司对外直接投资的动园
第二节 跨国公司对外直接投资环境分析
第三节 跨国公司对外直接投资策略
第四节 跨国公司对外直接投资形式 第2版前言
第1版前言
第一章 跨国公司概述
第一节 跨国公司的内涵
第二节 跨国公司发展的历史回顾
第三节 当代跨国公司的发展趋势
第二章 跨国公司对外直接投资理论及其发展
第一节 马克思主义对外直接投资理论
第二节 西方学者的对外直接投资理论
第三节 对外直接投资理论的新发展
第三章 跨国公司的对外直接投资
第一节 跨国公司对外直接投资的动园
第二节 跨国公司对外直接投资环境分析
第三节 跨国公司对外直接投资策略
第四节 跨国公司对外直接投资形式
第五节 对外直接投资对东道国的经济效应
第四章 跨国公司的战略调整
第一节 跨国公司发展战略的调整
第二节 跨国公司投资战略的调整
第三节 跨国公司技术研究与开发战略的调整
第四节 跨国公司组织结构战略的调整
第五章 跨国公司战略联盟
第一节 跨国公司战略联盟概述
第二节 战略联盟理论
第三节 战略联盟的目标与动因
第四节 跨国公司战略联盟的发展
第六章 跨国公司内部贸易与转移价格
第一节 跨国公司内部贸易概述
第二节 内部贸易理论
第三节 跨国公司转移价格概述
第七章 跨国公司的跨国并购
第一节 跨国并购的含义与特征
第二节 跨国并购的类型
第三节 跨国并购的理论基础及动因
第四节 跨国并购的历史演进
第五节 跨国并购的反垄断规制
第八章 跨国公司的技术转让
第一节 技术转让概述
第二节 跨国公司技术转让理论
第三节 跨国公司技术转让的定价和支付
第四节 跨国公司技术转让策略
第九章 跨国公司的市场营销策略
第一节 市场营销策略
第二节 国际市场营销调研
第三节 市场营销的价格策略
第四节 市场营销的促销策略
第十章 发展中国家跨国经营
第一节 发展中国家的对外直接投资
第二节 发展中国家对外直接投资理论的发展
第十一章 我国企业跨国经营战略选择
第一节 企业跨国经营的国际借鉴
第二节 我国创业跨国经营战略选择
第三节 企业跨国经营的风险防范
第十二章 “走出去”——我国企业的跨国经营
第一节 我国企业跨国经营的必然性
第二节 我国企业跨国经营的特征及存在的主要问题
第三节 我国企业跨国经营的实践
参考文献
第一章 跨国公司概述
第一节 跨国公司的内涵
跨国公司（Transnational Corporation）作为一种特殊的企业组织形态，出现于19世纪60年代中期。第二次世界大战以后，特别是20世纪五六十年代以来。跨国公司迅速发展，并成为世界经济与政治格局中的一支重要力量。尽管人们对跨国公司这一称谓并不陌生，但要从学术的角度给它下一个确切的定义，却并非是一件易事，原因是这种国际性企业组织形式从产生到现在，学术界与实际工作部门对其曾有过多种称谓，并出现过不同的定义标准。
1960年4月，时任美国田纳西河管理局长的大卫李良瑟（David E.Lilienthai）在美国卡内基工业大学（Carnegie Institute of Technology）发表演讲时指出：“跨越国界从事生产经营活动的经济组织已不再是一国单纯的企业，而是‘跨国’的企业……多国经营的趋势正日益加强，（因此）企业管理方式也需要作出相应的调整和改变。”后来，该演讲稿以“多国公司”为题，被收录到《管理与公司》的论文集中。20世纪60年代后期，随着企业跨国经营活动的日益开展，“多国公司”一词便被用来描述那些跨越国界进行生产经营的企业组织形式。
20世纪60年代后期至70年代初，跨国公司在世界范围内迅速成长起来，学术界和理论界对这一现象的研究也演变成一种热潮。于是，对跨国公司各种各样的、内涵十分相近的称谓也随之出现了，如跨国公司（Transnational Corp0ration）、多国公司（Muhinational Corporation）、国际企业（International Enter-prise）、多国企业（Multinational Enterprise）、国际公司（Intemational Corporation）、全球公司（Global Corporation）、超国家公司（Supernational Corporation）、世界公司（World Corporation）、全球企业（Global Enterprise）、宇宙公司（Cosno Corporation）等。这些不同的称谓中，又以“跨国公司”和“多国公司”最为常见。
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