数字媒体资产管理及版权开发研究_宋培义_9787504384416

《数字媒体资产管理及版权开发研究》基于作者在数字媒体资产管理领域多年的研究成果汇集而成，主要包括以下几方面的内容：数字媒体资产管理系统与相关业务流程、数字媒体资产价值管理与内容产业价值链、数字媒体内容产品的版权管理与定价、数字媒体内容版权交易模式、数字内容版权管理与开发应用案例研究等。本书可供工商管理、数字经济、管理科学与工程等专业的高年级本科生和研究生作为参考教材，也适合从事数字媒体资产管理与开发应用的广播电视等媒体行业的相关人员参考。

数字媒体资产管理系统是指采用先进的技术手段，如计算机技术、网络技术、数据库技术和海量数据存储技术等，对媒体内容资产进行数字化、网络化管理，提供了从媒体内容资产的创建、存储、管理、编目、检索、传输、发布到多种应用的整体解决方案。数字媒体资产管理系统是内容管理平台的基础，它可以实现媒体内容的网络传输、节目非线性编辑制作、媒体内容资产管理、硬盘播出、归档内容共享、内容产品销售等的无缝集成，真正搭建完整的节目内容平台。而数字媒体资产管理是指在技术系统的基础上，运用科学的理论和方法，对数字媒体资产进行计划、组织、存储、控制和开发利用的管理活动和过程 , 其目的是统筹资产的利用效率，使之价值化。

数字媒体资产管理在其构成、特点、需求等方面与常规产业的资产管理有很大区别 , 因其特殊性而形成了一个特定的业务领域。目前国内一些公司在技术层面（如硬件设备、软件产品、相应的标准、系统集成等）都能提供完整的解决方案，使数字媒体资产管理在技术系统方面紧跟世界先进水平，产品不断升级换代，为数字媒体资产的存储、共享和版权管理等提供了极大的便利。然而，目前国内已建成系统的主要作用是在进行媒体内容的数字化、高码率和低码率节目的海量存储、编目、基本的内容管理及内部资源共享，还没有表现出巨大的市场经济开发潜力和社会影响力，离系统化、标准化及面向社会提供内容服务的商业化运作还有一定距离。国内数字媒体资产管理的研究和应用仍处于边探索边实践的阶段，有许多理论和实践问题迫切需要深入研究和解决，例如基于数字媒体资产管理的广电媒体业务流程再造、节目的创新开发、版权管理和版权付费、媒体内容资产的版权价值评估和定价、媒体融合的商业运营模式等问题。

目前我国已经进入数字经济时代，数字经济的核心是数据、数字技术和数字化平台，包括内容产品、服务和链接的数字化，以及互联网和数字技术支持的所有经济活动。随着消费者的需求不断变化和竞争对手不断涌现，内容产品与服务的更新周期越来越快，这就要求媒体组织要以快的速度对市场和受众做出反应、以快的速度制定新的战略并加以实施及进行后续的调整。竞争速度的压力使得媒体组织必须通过合作进行资源整合和版权开发，并运用大数据技术分析受众的需求，通过灵活、柔性的节目制作系统生产出满足不同平台需求的多样化创新内容产品。基于对广电等媒体行业一些问题的思考，笔者认为，在媒体融合和数字经济环境下，数字媒体资产作为生产要素应发挥其竞争力源泉的作用，媒体组织迫切需要建立和完善针对数字资产管理的理论体系、研究方法及开发应用模式，以便使新的技术系统和数字资产能尽快转化为有效的生产力输出，并大幅度地提高媒体组织的绩效。这些问题正是本书要探讨的主要内容。本书基于笔者在数字媒体资产管理领域多年的研究成果汇集而成，主要包括以下几方面的内容：数字媒体资产管理系统与相关业务流程、数字媒体资产价值管理与内容产业价值链、数字媒体内容产品的版权管理与定价、数字媒体内容的版权交易平台、数字内容版权管理与开发应用等。本书可供工商管理、数字经济、管理科学与工程等专业的高年级本科生和研究生作为参考教材，也适合从事数字媒体资产管理与开发应用的广播电视等媒体行业的相关人员参考。

由于国内外这一领域可借鉴的理论成果较少，因此本书的研究成果具有一定的创新性，同时也带有一定的探索性。正因如此，本书难免会存在一定的不足之处，敬请广大读者批评指正。本书的部分内容基于以往发表的相关论文，这些论文有的是由本人独立完成，有的是本人作为作者与我的同事及当时我的研究生合作完成，他们是孙江华老师、王慧中、刘妍妍、王立秀、黄昭文、曹树花，此外我的研究生刘雨童参与了本书的书稿整理和第五篇中的数字内容版权管理与开发应用案例研究的编写工作，在此向他们表示感谢。本书得到了中国传媒大学高精尖项目大数据背景下的影视评价研究结合大数据分析的电视剧和网络剧版权价值评估体系及模型研究（CUC18A015-2）的经费资助，在此表示感谢。

宋培义
2021 年 2 月

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