唯物史观视域下的广告批判研究

定　　价：69.8 元

丛书名：国家社科基金后期资助项目

• 作者：葛在波/著
• 出版时间：2023/2/16
• ISBN：9787303281794
• 出 版 社：北京师范大学出版社

• 中图法分类：F713.80 
• 页码：312
• 纸张：胶版纸
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

广告批判作为一种学术话语，在中西方的学术界都曾产生过且目前仍在产生重要的影响，但对这一学术话语的系统性的梳理研究，特别是从马克思哲学思想视域出发对这一学术话语进行系统性的梳理研究，至今尚付阙如。本书首次从历史唯物主义的双重逻辑——生产逻辑和资本逻辑——出发，尝试对广告批判这一学术话语进行仔细考辨，在系统梳理分析了西方广告批判思想史特别是指出了西方广告批判研究的唯心主义倾向的基础上，牢固立基于唯物史观，尝试对事关广告的一些带有根本性的问题，如广告从何处来，又将向何处去，广告批判究竟应该批判什么，广告存在的最终合法性依据是什么，在马克思曾经为我们描绘出的未来的“自由人的联合体”的共产主义社会中是否有广告存在的空间等等问题做出回答。1979年，当代中国广告市场重开时，一些有识之士曾提出为广告“正名”的命题，本书可以被视为是对彼命题的唯物史观的回应。 当马克思主义哲学与广告发生碰撞，会产生怎样的火花？唯物史观如何回答广告的“历史问题”、破解广告的“历史之谜”？马克思、恩格斯和列宁等经典作家是如何看待广告的？本书入选国家社科基金后期资助项目成果，为您从新颖的学术思辨角度，深入解答以上问题。

编辑推荐

本书作为国家社科基金后期资助项目，牢固立基于马克思主义唯物史观，对形形色色的西方广告批判理论进行了批判性的梳理研究；以此为基础，大胆尝试回答一些事关广告的带有根本性的问题：广告从何处来，又将向何处去？广告存在的根本的合法性依据是什么？广告批判究竟应该批判广告的什么？本书在理论上提出了“唯物主义广告观”的概念，并对这一概念的内涵和外延进行了仔细界定；在唯物史观视域下，尝试回答广告的“历史问题”，解答广告的“历史之谜”；首次在马克思哲学层面，为广告做了或许是终极的“正名”。